Bayangkan situasi ini. Kamu duduk di depan laptop atau memegang ponsel. Kopi di sebelah kanan sudah tinggal setengah. Niatnya sih mau bikin konten untuk media sosial atau blog bisnis kamu. Tapi sudah tiga puluh menit berlalu kursor di layar cuma kedip-kedip mengejek. Otak rasanya kosong melompong. Tidak ada satu pun ide menarik yang mampir.
Pernah mengalami kejadian seperti itu? Tenang saja karena kamu tidak sendirian. Hampir semua orang yang berkecimpung di dunia pembuatan konten pasti pernah merasakan momen buntu seperti ini. Mulai dari pemula yang baru punya sepuluh pengikut sampai profesional yang sudah punya tim besar sekalipun pasti pernah kehabisan bensin.
Masalah utamanya sering kali bukan karena kamu tidak kreatif. Masalahnya adalah kamu terlalu memikirkan hasil akhirnya harus sempurna. Kamu berpikir harus menemukan ide yang revolusioner atau belum pernah dipikirkan orang lain sebelumnya. Padahal kenyataannya tidak harus begitu. Konten yang bagus itu adalah konten yang membantu, menghibur, atau setidaknya relevan dengan audiens kamu.
Artikel ini akan kita jadikan teman ngobrol santai. Kita akan bedah sama-sama dari mana saja sumber ide konten itu bisa datang, bagaimana cara mengolah hal sederhana jadi konten menarik, dan strategi supaya stok ide kamu tidak pernah habis. Anggap saja kita sedang diskusi santai di kedai kopi favoritmu. Siapkan catatan karena setelah membaca ini kamu bakal kebanjiran ide.
Masalah Klasik: Mengapa Ide Sering Macet?
Sebelum kita masuk ke teknis mencari ide, kita perlu tahu dulu akar masalahnya. Biasanya orang macet bikin konten karena dua hal. Pertama adalah perfeksionisme. Kedua adalah kurang input.
Perfeksionisme itu musuh kreativitas. Kalau kamu menunggu ide yang nilai bagusnya sepuluh dari sepuluh baru mau mulai menulis atau merekam, kamu tidak akan pernah mulai. Kebanyakan kreator hebat itu punya prinsip kuantitas dulu baru kualitas. Mereka banyak bikin konten lalu belajar dari sana mana yang bagus dan mana yang tidak.
Faktor kedua adalah kurang input. Otak kita itu seperti mesin penggilingan. Kalau tidak ada bahan baku yang masuk maka tidak akan ada produk yang keluar. Kalau kamu jarang membaca, jarang menonton, jarang mengobrol dengan orang, atau jarang mengamati lingkungan sekitar, wajar saja kalau ide kamu kering. Kreativitas itu sebenarnya adalah seni menghubungkan satu hal dengan hal lain. Jadi langkah pertama untuk lancar ide adalah perbanyak asupan informasi ke dalam kepala.
Mengubah Pola Pikir: Dokumentasi Bukan Kreasi
Ada satu trik mental yang sangat ampuh untuk mengatasi kebuntuan ide. Cobalah ubah cara pandangmu. Jangan berpikir kamu harus menciptakan sesuatu dari nol seperti seorang seniman lukis. Sebaliknya berpikirlah seperti seorang dokumenter atau jurnalis. Tugas kamu adalah mendokumentasikan perjalanan, proses, dan apa yang terjadi di sekitarmu.
Saat kamu berpikir harus berkreasi, tekanannya besar. Tapi saat kamu berpikir untuk mendokumentasikan, tekanannya hilang. Kamu tinggal menceritakan apa yang sedang kamu kerjakan hari ini. Ceritakan masalah apa yang baru saja kamu selesaikan. Ceritakan pelajaran apa yang kamu dapat dari kesalahan minggu lalu.
Konten yang lahir dari proses dokumentasi ini biasanya jauh lebih otentik dan disukai orang. Orang suka melihat proses di balik layar. Mereka suka melihat sisi manusiawi dari sebuah brand atau tokoh. Jadi kalau bingung mau posting apa, cukup ceritakan apa yang sedang kamu lakukan sekarang.
Menggali Harta Karun di Kolom Komentar
Salah satu sumber ide terbaik dan paling sering diabaikan adalah kolom komentar. Ini berlaku untuk kolom komentar di akunmu sendiri atau akun kompetitor yang sejenis. Di sana ada banyak sekali emas yang tersembunyi.
Coba perhatikan apa yang sering ditanyakan orang. Pertanyaan mereka adalah indikasi kuat tentang masalah apa yang sedang mereka hadapi. Kalau ada satu orang bertanya, kemungkinan besar ada seratus orang lain yang punya pertanyaan sama tapi diam saja.
Misalnya kamu jualan sepatu kulit. Di kolom komentar ada yang tanya bagaimana cara merawat sepatu kulit agar tidak jamuran. Itu adalah ide konten yang sangat bagus. Kamu bisa bikin video tutorial, artikel blog, atau infografis tentang perawatan sepatu. Jawaban kamu atas pertanyaan itu adalah solusi bagi mereka. Konten yang memberikan solusi hampir pasti akan mendapatkan perhatian.
Selain pertanyaan, perhatikan juga keluhan. Apa yang membuat netizen kesal? Kalau kamu bisa membuat konten yang membahas keresahan mereka atau memberikan solusi atas keluhan umum di industri kamu, kamu akan dianggap sebagai pahlawan.
Teknik ATM: Amati, Tiru, Modifikasi
Di sekolah dulu kita diajarkan kalau mencontek itu dosa besar. Tapi di dunia konten, terinspirasi itu sah-sah saja asalkan tahu etikanya. Di Indonesia kita kenal istilah ATM yaitu Amati, Tiru, dan Modifikasi. Ini berbeda dengan plagiat atau menyalin mentah-mentah.
Caranya begini. Coba kamu buka media sosial dan lihat akun-akun besar di industri yang sama denganmu. Lihat postingan mana yang interaksinya paling tinggi. Amati topiknya apa dan bagaimana cara mereka menyampaikannya.
Setelah itu kamu bisa mengambil topik yang sama tapi membawakannya dengan gaya kamu sendiri. Ini yang disebut modifikasi. Tambahkan opini pribadimu. Tambahkan pengalaman barumu. Ubah formatnya. Kalau mereka bikin utas di Twitter, kamu bisa ubah jadi video TikTok. Kalau mereka bikin video panjang di YouTube, kamu bisa rangkum jadi poin-poin singkat di Instagram.
Ingat ya kuncinya ada di modifikasi. Jangan cuma salin tempel. Berikan nilai tambah atau sudut pandang baru yang unik dari dirimu. Dengan begini kamu tidak perlu pusing memikirkan topik dari nol tapi tetap menghasilkan karya yang orisinil.
Kategori Konten yang Tidak Ada Matinya
Supaya tidak bingung setiap hari harus posting apa, kamu bisa membagi jenis kontenmu ke dalam beberapa kategori besar. Ini sering disebut sebagai pilar konten. Dengan punya pilar ini, kamu tinggal rotasi saja setiap harinya. Berikut adalah empat jenis konten yang selalu laku dan bisa kamu adaptasi untuk bidang apa pun.
1. Konten Edukasi (How-to)
Ini adalah jenis konten yang memberikan ilmu atau cara melakukan sesuatu. Orang suka belajar hal baru yang praktis. Contohnya tips, tutorial, cara pakai alat, atau penjelasan istilah sulit dengan bahasa sederhana.
- Contoh untuk toko baju: Tips memadukan warna baju agar kulit terlihat cerah.
- Contoh untuk akuntan: Cara mengatur keuangan gaji UMR supaya bisa menabung.
2. Konten Hiburan
Tidak semua konten harus serius dan penuh ilmu. Kadang orang buka media sosial cuma mau ketawa atau cari hiburan. Kamu bisa bikin meme yang relevan dengan industrimu atau cerita lucu pengalaman pribadi.
- Contoh untuk desainer: Meme tentang klien yang minta revisi logo jadi lebih besar tapi warnanya transparan.
- Contoh untuk kedai kopi: Video lucu barista yang salah tulis nama pelanggan di gelas.
3. Konten Inspirasi
Jenis konten ini tujuannya menyentuh emosi. Bisa berupa kutipan motivasi, cerita perjuangan dari nol sampai sukses, atau studi kasus keberhasilan klien kamu. Konten seperti ini biasanya banyak dibagikan orang karena membuat mereka merasa positif.
- Contoh untuk gym: Foto transformasi member sebelum dan sesudah rutin olahraga selama enam bulan.
- Contoh untuk penulis: Cerita penolakan naskah berkali-kali sebelum akhirnya jadi buku best seller.
4. Konten Promosi (Soft Selling)
Tentu saja tujuan akhirnya adalah jualan. Tapi jangan jualan melulu nanti orang bosan. Sisipkan konten promosi di antara konten-konten bermanfaat lainnya. Buat promosi yang halus. Tunjukkan manfaat produkmu bukan cuma fiturnya.
- Contoh: Daripada bilang Beli panci ini diskon 50 persen, coba bilang Masak rendang jadi cuma 30 menit pakai panci ini, hemat gas dan waktu.
Daur Ulang Konten Lama
Siapa bilang satu ide cuma bisa dipakai sekali? Ini kesalahan pemula yang sering terjadi. Kamu sudah capek-capek riset dan bikin artikel blog yang panjang dan bagus, lalu kamu bagikan sekali di Facebook, dan setelah itu dilupakan. Sayang sekali.
Konten yang bagus itu aset. Kamu harus memerasnya sampai tetes terakhir. Inilah yang disebut repurposing atau daur ulang konten. Satu ide besar bisa dipecah jadi belasan konten kecil di berbagai platform.
Mari kita ambil contoh artikel blog ini. Artikel ini panjang dan detail. Dari satu artikel ini saja, saya bisa memecahnya menjadi:
- Sebuah utas (thread) di Twitter yang merangkum poin-poin utamanya.
- Sebuah video pendek berdurasi satu menit untuk TikTok atau Reels yang membahas satu poin saja, misalnya tentang “Teknik ATM”.
- Sebuah postingan carousel (geser) di Instagram yang berisi ringkasan tips.
- Sebuah email newsletter ke pelanggan.
- Sebuah kutipan inspiratif yang diambil dari salah satu paragraf untuk diposting di LinkedIn.
Dengan cara ini, satu kali kerja keras mikir ide bisa menghidupi akun sosial media kamu selama seminggu penuh. Jadi kalau kamu merasa buntu ide, coba buka lagi arsip konten lamamu. Cari mana yang performanya bagus dulu, lalu buat ulang dalam format baru atau perbarui informasinya supaya relevan dengan kondisi sekarang.
Google Adalah Sahabat Terbaik
Kalau kolom komentar sepi dan otak masih macet, pergilah ke Mbah Google. Mesin pencari ini merekam apa saja yang diketikkan manusia di seluruh dunia. Data ini adalah tambang emas ide konten.
Cobalah ketik kata kunci utamamu di kolom pencarian Google tapi jangan tekan enter dulu. Lihat saran kalimat yang muncul otomatis di bawahnya. Itu adalah hal-hal yang paling sering dicari orang terkait topik tersebut.
Misalnya kamu jualan Tanaman Hias. Ketik itu di Google. Mungkin akan muncul saran “Tanaman hias yang tahan panas”, “Tanaman hias untuk dalam ruangan”, atau “Tanaman hias pembawa hoki”. Nah itu semua adalah judul konten yang sudah pasti dicari orang. Kamu tinggal buatkan jawabannya.
Ada juga fitur “People Also Ask” atau Orang juga bertanya yang biasanya muncul di halaman hasil pencarian. Isinya adalah pertanyaan-pertanyaan spesifik yang sering diajukan. Gunakan pertanyaan itu persis sebagai judul kontenmu.
Jadikan Kehidupan Sehari-hari Sebagai Konten
Kadang kita lupa kalau kita ini manusia biasa yang punya kehidupan di luar bisnis. Audiens itu suka terhubung dengan manusia lain bukan dengan robot atau logo perusahaan. Cerita sehari-hari yang kelihatannya remeh bisa jadi konten yang sangat menarik (engage) kalau dikemas dengan benar.
Punya pengalaman gagal saat mencoba resep baru? Ceritakan. Punya pengalaman dimarahi bos atau klien? Ceritakan pelajarannya. Baru saja menemukan aplikasi baru yang membantu pekerjaanmu? Bagikan ulasannya.
Kejujuran dan kerentanan (vulnerability) itu mata uang yang mahal di era digital. Saat semua orang berusaha tampil sempurna dengan filter, orang yang berani tampil apa adanya justru menarik perhatian. Jangan takut terlihat tidak sempurna. Ceritakan kegagalanmu sama lantangnya dengan kesuksesanmu. Itu akan membuat audiens merasa dekat dan percaya padamu.
Tips Konsistensi: Bank Ide
Terakhir, ini adalah rahasia supaya tidak panik saat butuh konten. Jangan mencari ide saat mau posting. Itu resep bencana. Kamu akan terburu-buru dan hasilnya tidak maksimal.
Biasakan untuk mencatat ide kapan saja dia muncul. Ide itu licin seperti belut. Kalau tidak langsung ditangkap dan dicatat, dia akan hilang dalam hitungan detik. Gunakan aplikasi catatan di ponselmu, buku saku kecil, atau kirim pesan ke diri sendiri di WhatsApp.
Saat kamu lagi bengong di toilet, lagi antre di kasir, atau lagi macet di jalan, biasanya ide-ide aneh tapi menarik suka muncul. Langsung catat. Jangan dipikirkan dulu mau jadi apa, pokoknya catat dulu judul kasarnya.
Kumpulan catatan ini akan jadi Bank Ide kamu. Nanti saat kamu duduk di depan laptop untuk bikin jadwal konten mingguan, kamu tinggal buka bank ide ini. Kamu tidak perlu mulai dari kertas kosong. Kamu tinggal pilih dari menu ide yang sudah kamu tabung sebelumnya. Rasanya akan jauh lebih ringan.
Baca Juga: Jadi Konten Kreator Itu Gampang? Baca Dulu Panduan Lengkap Ini
Jangan Terlalu Pusing, Mulai Saja Dulu
Mencari ide konten itu sebenarnya keterampilan. Semakin sering dilatih, semakin tajam insting kamu. Awalnya mungkin terasa berat dan kaku. Tapi lama-kelamaan kamu akan terbiasa melihat dunia dari kacamata konten. Kamu akan melihat potensi konten di setiap kejadian yang kamu alami.
Ingatlah kalau tidak ada konten yang sempurna. Konten yang biasa saja tapi konsisten hadir jauh lebih baik daripada konten sempurna yang cuma muncul setahun sekali. Audiensmu tidak butuh kesempurnaan. Mereka butuh kehadiran, solusi, dan hiburan darimu.
Jadi berhentilah menatap layar kosong itu dengan frustrasi. Ambil satu poin dari artikel ini, entah itu cek kolom komentar atau cerita pengalaman hari ini, dan mulailah menulis. Satu kalimat dulu. Lalu satu paragraf. Lama-lama jadi satu konten utuh.
Semoga obrolan kita ini bisa membantu membuka sumbatan di kepala kamu ya. Selamat berkarya dan jangan lupa nikmati prosesnya.
